《白发》、《听雪楼》相继定档古装剧是否开始

  本来被认为将要创下整月没有古装剧上新记录的5月,在月初接连迎来两部古装剧定档的消息,5月5号,由欢瑞世纪出品的古装武侠剧《听雪楼》宣布于本月6日起,在腾讯视频全网独播,随后第二天耀客传媒出品的古装偶像剧《白发》(原名《白发王妃》)也传来定档消息,于5月15日在全网络播出。在回想4月份《新白娘子传奇》、《封神演义》等剧的成功播出,古装剧市场开始“回暖”了?

  虽然2019年开年以来,古装剧一直以“水逆”示人,然而回顾今年已经过去的剧集市场,古装剧似乎并未受到“冷落”,不仅Q1古装剧上新数量相比上年同时期多出3部,这一时期开拍的古装剧也不在少数,此外从开机新剧的出品公司信息一栏中还可以看到,不乏新丽电视、克顿传媒、正午阳光、欢娱影视、欢瑞影视等一些拥有众多经验与实力的老牌影视公司。

  然而因为行业监管,《东宫》、《独孤皇后》等剧遭遇下架,多部剧被撤档也是事实,那么继续在古装剧市场深耕的影视公司是如何面对监管问题?未来古装剧又会如何走向呢?

  2019年开年以来,古装剧市场一直给众人呈现一种身处“水逆期”的状态,排播困难,众多剧长期积存,尤其3月份传出的“限古令”更是令多部古装剧遭遇撤档,甚至下架等情况。

  在今年的“春交会”上,古装剧备110部左右的案数量相对往年也有所减少,仅占整体推介项目的比重的12.5%左右,而重点推介项目中根本没有古装剧的身影,一时间有关古装剧市场遇冷的说法此起彼伏,甚至还有媒体预测:在政策严控之下,预计未来资本还将进一步逃离古装剧。

  事实上,古装剧并未受到“冷落”。目前为止,加上《听雪楼》,2019年已经上新了《知否知否应是绿肥红瘦》《白蛇传》《小女花不弃》《招摇》《绝世千金》《皓澜传》《好色千金》《东宫》《独孤皇后》《倚天屠龙记》《重耳传奇》《大宋北斗司》《拜见宫主大人2》《新白娘子传奇》《封神演义》

  共16部古装剧,在“限古令”说法风口最甚的Q1里,也有13部剧播出,数量上比2018年Q1上新古装剧还要多出3部。

  播出数量上没有受到挤压,在过去的几个月里,开机的古装剧也不再少数。麻辣娱投(ID:麻辣娱投001)统计到,2019年以来开机的古装剧有18部,题材上也涉及、宫廷、探案、武侠、玄幻等多个题材,并未有所限制。

  这其中除了《孤城闭》、《鹿鼎记》、《鬼吹灯》等或有已有知名IP、或是因为制作公司等原因,大众知名度较高的剧之外,也有《殿下攻略》、《山海经之上古密约》等大众了解不多的古装剧开机拍摄。

  去年开拍后暂停的古装剧《锦绣长歌》,也今年3月也再次开机,以及改编自韩国影视剧《成均馆绯闻》的《云上学堂》等剧也在4月份顺利开机。

  而从这些开机新剧的出品公司信息一栏中还可以看到,不乏一些拥有众多经验与实力的老牌影视公司,像新丽电视、克顿传媒、正午阳光、欢娱影视、欢瑞影视等,这也表明古装剧并没有因为“限古令”而被影视公司“冷落”。与此同时,企鹅影视、爱奇艺文学在出品信息中频频出现,也预示着视频平台对古装剧的看好,此类视频平台自制或联合出品的剧目也有多部。

  以昨天上线的《听雪楼》为例,一天不到的时间,在骨朵数据电视剧+网络全网热度榜单中已经来到了第七的位置,总弹幕数有3万条,而同天上映的由霍建华和杨幂主演的年代励志剧《筑梦情缘》总弹幕数也才 321条。

  在Q1的剧集表现中,《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称《知否》)以1.378%的成绩拿下了季度收视冠军。此外网络剧《东宫》、《独孤皇后》、《倚天屠龙记》等的多部古装剧都被观众“恩宠”。

  根据云合数据统计的2019年Q1全网连续剧累计有效播放榜单TOP10中,古装剧占据六席,仅凭《独孤皇后》、《皓镧传》、《小女花不弃》三步贡献111亿次的有效播放量。

  在三大视频平台的Q1网剧热度/网播量TOP5中,古装剧均占有两席位置。《倚天屠龙记》以36.3亿的播放量,位列在腾讯视频网播量TOP5第一名,如今播放量已经突破60亿。另外两部剧,《皓镧传》、《东宫》分别以7882以及9472的热度峰值位于爱奇艺、优酷的热度TOP5第二名,而《独孤皇后》更是以24.2亿亿、7081和9167的热度量在腾讯、爱奇艺和优酷均拿到第三名的成绩。

  进入到4月,播出的《新白娘子传奇》、《封神演义》两部古装剧也均取得了不俗的市场表现,截止今日,根据猫眼专业版的数据显示,《封神演义》的热度位于电视剧+网络剧热度总榜第一名,累计播放量(含爱奇艺预估)61.8亿;已经收官的《新白娘子传奇》还位列网络剧热度榜第二名,累计播放量预计超过40亿。对于视频平台的网剧而言,古装剧几乎撑起了半边天。

  而再看其他类型剧,因为前年《白夜追凶》大火而开始频出悬疑剧,这个季度也明显力气不足,例如由白宇主演的《绅探》上线亿,另外《少年侦探社》和《罪夜无间》两部讨论度也一般。

  被看好的“甜宠剧”因为多部同类型剧驻扎,市场也开始出现疲软,例如《致我们暖暖的小时光》、《我只喜欢你》、《夜空中最亮的星》等口碑都差强人意,但是收视却不复当初《小美好》的狂潮。

  其实一直以来,古装剧都是诞生爆款的主力军,无论是之前率先打破60亿播放量的《三生三世十里桃花》,还是之后突破400亿播放量大关的《楚乔传》都是古装剧,尤其对于靠内容留住会员的视频平台来讲,古装剧是必争之地。

  而对于影视公司而言,不管是否有有重重限制,只要剧拍了有平台方收,就不会亏钱,既然平台有需求,影视公司就还会拍,因此古装剧也才会“禁”而不止。

  事实上监管层对古装剧一直以来似乎也处于矛盾状态,3月份的“限古令”传出后,部分剧也应声撤档或下架,然而面对市场的反弹声音,立即又有所松动,以及去年花式“限古”,可仍然有像《北京日报》等媒体对《延禧攻略》剧中服化道提出表扬。这种“矛盾”的应对态度也让平台、影视公司看到了古装剧的可能。

  当然,行业监管还是起到一定的威慑作用的,平台古装剧播放空间的收缩也让以往抱着侥幸态度的粗制滥造剧受到抑制,毕竟拍出来很大可能无法播出。而另一方面,监管政策的不明朗,也让高投资古装剧项目更加谨慎,此前《巴清传》之于唐德的例子活生生的摆在眼前。

  未来古装剧可能会走向“小”而“精”的轻喜剧类型,其一是这一类型的古装剧更适应视频平台的播放节奏,如今相比电视台,是平台已经成为了古装剧输出的主要阵地;其次,以大制作+流量明星的公式已经不再试用当今时长,如此配置带来的不一定是高回报,但必然是更高风险。因此,开始遇冷的是之前资本狂热下产生“缺陷品”,而古装剧则会在监管下更健康的前行。

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